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旺報【記者戴慧瑀╱專題報導】
面對全球家居市場的客製化趨勢，還有電商衝擊，瑞典設計品牌IKEA（宜家家居）除了拿最擅長的「體驗行銷」來應戰外，近來朝O2O全方位發展，推出訂單提貨站 （Order and Collection Points）和電商兩大線上服務。在大陸市場，有市場人士分析，IKEA有望打開更大的三、四線市場。
O2O（Online To Offline）是指線上與線下通路結合，讓消費者線上購物後重返實體店取貨，並接受服務，不僅能引來客流量，更能提高品牌熟悉度。在家具業應用上，消費者多可在線上進行家具設計、產品問答等體驗服務，並於線下與廠商進行設計服務或商品等交易。
不過，IKEA過去長年以實體布局為主，強調線上布局不論在全球還是在中國，可以說是起步非常晚，遠落後於競爭對手。直到2015年，IKEA執行長艾那賈（Peter Agnefjall）接受美國CNBC採訪時，坦言「線上業務確實落後了」，未來5年將大力發展電商。
同樣情形也出現在大陸市場，即便電商消費已是主流，但IKEA中國直到今年8月，才在2017新財年新聞發布會上宣布進軍O2O電商領域，試營運階段僅開放上海。早些時候，IKEA中國提前布局物流，首家多功能物流中心2月在天津啟用；浙江溫州訂貨中心5月開幕，開始接受消費者網路下單，自付運費至中心取貨。
大陸宜家推電商小心翼翼
大陸市場人士認為，IKEA中國態度小心翼翼，顯然無意撼動實體商場的核心定位策略，網購服務是為了增加銷售量，執行採「不補貼、不燒錢、不包郵」三不政策。目前IKEA中國僅有21家實體店，集中在一、二線城市，很多城市雖未達開設實體店的標準，但潛在消費力不容小覷。特別是三、四線城市，IKEA的平價路線有望獲得年輕族群的青睞。
由於開店成本太高，市場人士指出，電商成為IKEA中國最好的方式，有利先培養品牌熟悉度，假以時日等到市場規模達到一定程度，再去開實體店，回到IKEA最熟悉、擅長的「體驗行銷」模式。
另一邊，IKEA中國也加快展店速度，更加強調因地制宜。宜家中國零售區總裁朱昌來計畫「1年3家新門市」，8月底廣東佛山店是最新一家，號稱推出58個為佛山消費者量身訂製的展示間，及9500多種家具及家居用品。朱昌來說，佛山店不只賣產品，更賣「私人訂製」跟「靈感」。
旺報【洪肇君】
缺乏監督機制的單位，必然成為腐敗的溫床。這句話用在大陸電視台最適當不過，因為電視劇的購買沒有「行情」可循，不能公開招標，更無法用價格標、規格標來規範，其間可上下其手的機會太多，真要查貪腐，中間貓膩多。
大陸反腐指向電視廣播系統，從2013年以來，出過事的就有遼寧、河南、福建、安徽等省級衛視，絕大部分都是購劇產生的風波。部分還涉及購買台灣戲劇，只是沒有公布案情。
電視劇製作的歷程特殊，播出之後「以成敗論英雄」。再昂貴的電視劇，只要收視率高、廣告回收有賺頭，絕對划得來；反之，收視不佳的電視劇，再便宜也不值得投資。
收視率難以預測，大陸前兩年流行抗日劇、諜報劇，市場上一窩蜂全是同質劇；流行清宮劇時，「娘娘、小主」不絕於耳，手頭上有存戲的電視台佔優勢。
在這種情況下，購買電視劇是無規則可循的學問，一部戲動輒耗資數百萬人民幣，電視台負責購戲的主管，負成敗責任，在沒有完善監督機制下，難免在購買時撈一筆。
購劇大權若只掌握在少數人手裡，弊端必然存在。唯一的辦法，就是分散風險，讓更多人參與決定，並且建立類似台灣政風室的會簽機制，或許可以降低貪腐的可能性。
「中秋送愛下鄉趣旺旺蘭院益起來關懷弱勢族群」。蔡衍明基金會委託蘭陽技術學院於前天上午舉辦「旺旺公益青年益起來，中秋送愛下鄉趣」二○一六中秋濟助活動，致贈中秋慰問金給頭城鎮、擺厘里、石城等地的弱勢戶，以及蘭陽技術學院經濟弱勢學生等共計一百名，由於此次的受助戶多為宜蘭地區的長者，為體恤其不便，蔡衍明基金會胡雪珠執行長特地親自一一到座位發放慰問金，讓受助戶覺得很感激。羅東鎮長林姿妙也加入愛心公益義舉。
此次活動經由蘭院機電系系學會學生及志工主動聯絡訪查有需要的學生及家庭，從頭城出發，遍及宜花東各地區，希望在中秋之際將愛心送到有需要學生或家庭手中，資料經蒐集彙整並經蘭院學務處審查後，符合補助學生及家庭共計一百人、每戶五千元、經費共五十萬。
蔡衍明基金會提供蘭院志工、各系學會及學生會參與將愛心種子傳播到宜花東地區的機會，讓學生將愛心遠播至更需要協助地區與對象。學生們由老師帶領進行訪談慰問，也使生命教育更能在生活中實踐。更希望能達到拋磚引玉的效果，讓需要關懷的家庭能獲得更多愛心與協助，感受社會的溫暖。
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